La cartelera de cine en Google

Acabo de descubrir que Google integra la cartelera de cine en el buscador . Sólo hay que introducir el nombre de la película y - dentro de la filosofía de su Universal Search - el primer resultado añade una caja para introducir la población o código postal. Una vez indicado este dato (que podemos dejar configurado para que no nos lo vuelvan a preguntar), tendremos un listado de todos los cines con los horarios y el enlace para comprar la entrada. Todo rápido, en dos clicks y sin ningún elemento que estorbe adicional. ¿Por qué me ha parecido interesante la integración de la cartelera en el buscador de Google ? (por cierto, descubierta gracias a